“Znamo da smo zajedno jači”- Moda se ujedinjuje radi bolje budućnosti

Backstage na jesenjoj izložbi Altuzarra 2020. u Parizu

Pandemija koronavirusa je prije svega zdravstvena kriza, ali mandati ‘work-from-home’ i ekonomski pad koji su nastali takođe su osvijetlili mnoge slabosti modnog sistema. I prije krize ljudi nisu trošili toliko, a kada su bili voljni potrošiti na luksuznu robu, ljeti su im se nudili kaputi, kupaći kostimi tokom zimskih praznika i oznake predmeta kada upravo ta roba postane najvažnija. Modni kalendar sezonskih isporuka i prodaje, osmišljen prije pola vijeka ili više kako bi odražavao potrebe maloprodajnih robnih marki, više nije funkcionalan u svijetu trenutnih zadovoljstava i beskrajnih lista elektronskog poslovanja.

Ali čak i uz široku svijest o tome da je sistem pokvaren, popravljanje industrije ostaje monumentalan zadatak. Mnogi su se izjasnili, ali malo je kritički procijenilo šta treba učiniti – do sada. Danas je međunarodna grupa dizajnera, rukovodilaca, prodavaca i drugih ličnosti iz industrije objavila otvoreno pismo modnoj industriji zalažući se za usklađivanje sezonskih isporuka i perioda prodaje, proizvodnju manje robe i manje putovanja za nedelje mode i sastanci za kupovinu na malo.

Pismo je rezultat tekuće serije diskusija koje je vodio Dries Van Noten. „Dobio sam email od Driesa prije tri nedelje do mjesec dana. Sastavio je malu grupu ljudi i mislim da je želio da razgovaramo o onome što sada radimo, i što je još važnije, razgovor o budućnosti “, kaže za Vogue Joseph Altuzarra, jedan od osnivača članova grupe. „Bili smo zaista uzbuđeni zbog učešća na ovakvim forumima.“

04 erdem backstage fw20 corey tenold
Backstage u Erdemu jesen 2020. godine

Lista potpisnika objavljenog pisma obuhvata zemlje. U kontingent Sjedinjenih Država ulaze: Altuzarra i njegov izvršni direktor Shira Sue Carmi, Bergdorf Goodman’s Linda Fargo, Gabriela Hearst, Jeffrey Kalinsky, Nordstrom’s Pete Nordstrom, PR Consulting’s Pierre Rougier and Sylvie Piquet, Proenza Schouler’s Jack McCollough and Lazaro Hernandez, Thom Browne’s Rodrigo Bazan, Tory Burch i njen izvršni director i muž Pierre-Yves Roussel, and Totokaelo’s Chris Bossola. U inostranstvu je lista mnogo duža i uključuje Marine Serre, Craig Green, Mary Katrantzou, Andrew Keith of Lane Crawford, Hirofumi Kurino of United Arrows, i La Rinascente’s Vittorio Radice. „Mislim da to čini veliku razliku što nisu samo dizajneri,“ napominje Altuzarra. „Dizajneri i trgovci dolaze zajedno i imaju vrlo otvoren razgovor o industriji. Mislim da je to vrlo važan korak. “

Erdem Moralioglu, koji je učestvovao iz Londona, kaže za Vogue: „Dries je pružio jasnu priliku za pozitivnu promjenu, [i] nisam oklevao da se pridružim ovom forumu u koji svim srcem vjerujem. Prelazak naše sezonalnosti na odgovorniji pristup odavno je kasnio. “

Zajedno su potpisnici sastavili izjavu: Dostavljamo sezonske kolekcije kada to ima smisla, a jesen / zima stižu u prodavnice od avgusta do januara, a proljeće / ljeto isporučuju se od februara do jula. Prodaja će se dogoditi samo u januaru i julu, „kako bi se podstakla potpunija prodaja cijena“. Pismo se takođe zalaže za „manje nepotreban proizvod, manje otpada na tkanine i zalihe, [i] manje putovanja“, kao i preispitivanje funkcije i vremena modnih revija.

corey tenold photography 2475
Backstage u Proenza Schouler jesen 2020. godine

„Ideja o prodaji proljećne odjeće u proljeće i jesenje odeće tokom jeseni izgleda toliko očigledno,“ Jack McCollough i Lazaro Hernandez Proenza Schouler napisali su Vogue preko emaila, „ali to nije bio slučaj dok ova kriza nije pokvarila sistem i primorala nas zalihe. Guranje ‘markdown-a’ do vremena kada se vrijeme zapravo počne mijenjati i nove kolekcije takođe je prirodno proširenje ovog koncepta. Ne možemo biti uzbuđeni zbog ove promjene. To je nešto o čemu već neko vrijeme razmišljamo i dobro je što skuplja pare i nadamo se da će postati nova norma. “

„Znamo da smo kolektivno jači. Sve što nas ujedinjuje čini evolutivni napredak. Ako je podjela, to je pomak ”, dodaje Gabriela Hearst. Cilj je, nastavlja ona, „da svi zajedno možemo raditi na dijeljenju informacija i napretku.“ Ona naglašava da je promjena sezona samo početak načina na koji ove kompanije mogu da rade zajedno. “Uvijek sam govorila da je sve što se odnosi na održivu praksu ono što treba kopirati, i ako to kompanija koja je veća od naše uzme i skalira – to je i misija ispunjena”, kaže ona. „Mi možemo da iskoristimo ovu pandemiju da bismo nas ujedinili, tako da svi možemo da radimo zajedno.“

Objavljivanje ovog dokumenta – koji usput prihvata potpise na svom web site-u – nije značajno samo po svom sadržaju, već i zbog ove saradničke prirode. Teško je zamisliti da brendovi na ovaj način rade zajedno prije samo nekoliko godina, kada su svi koji prodaju mini-torbu ili ružne patike bili konkurencija i prijetnja. Dakle, ako je ova pandemija u centru pažnje svih sistemskih slabosti mode, takođe je osvijetlila jednu od manje poznatih snaga naše industrije: njen osjećaj zajedništva. „Iz razgovora koje sam vodio o izazovima navedenim u ovom pismu, svi sa kojima sam razgovarao bili su zaista uzbuđeni i željni da učestvuju“, kaže Altuzarra.

ALE0128

Za svu prijateljsku konkurenciju moda ne može postojati kao ostrvo. Mnogi ovde navedeni brendovi – a još više ih pokriva Vogue – koriste iste fabrike, iste salone, iste firme za odnose sa javnošću i razgovaraju kao zbor preko odgovarajućih modnih tijela svoje zemlje. Jedna osoba ne može „spasiti modu“, to moramo učiniti zajedno. Upravo ovaj mentalitet nas je inspirisao u Vogueu da pokrenemo i Common Thread i Vogue Global Conversations.

Efekti ovog pisma će se sigurno odigrati kada uđemo u digitalnu prvu menswear proljeće 2021. i resort 2021. godine. Brendovi bi mogli (i najvjerovatnije da hoće) prikazivati manje kolekcije, baviti se eko materijalima na smislenije načine ili dijeliti resurse za izradu knjiga, video zapisa ili sredstava e-trgovine. Svakako ćemo vas obavijestiti dok predstavljamo kolekcije na Vogue Runway-u. Za sada je poruka jasna: Najpametnija saradnja 2020. godine bit će ona koja štedi modu.

Preuzeto sa stranice: vogue.com

Prevedeno: F4F

POSTAVI ODGOVOR

молимо унесите свој коментар!
овдје унесите своје име